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Londres et les joyeux pandas

Décidément, je constate qu’on aime bien les animaux ici… Je vous rassure, c’est pour la bonne cause.

La Chengdu Research Base of Giant Panda Breeding a organisé la Panda Awareness Week, début juillet à Londres.

Comme vous le savez peut-être, le panda fait partie des espèces animales les plus menacées du globe. Alors, le 04 juillet dernier, l’association a frappé un grand coup en faisant défiler une centaine de comédiens déguisés en pandas.

Point de départ : Trafalgar Square et une chorégraphie très tai-chi puis rendez-vous dans les écoles pour sensibiliser nos joyeux bambins. Pour clôturer tout ça, direction la Panda Party à Covent Garden.

Nous tenons à saluer la performance de toutes ces associations, qui rivalisent d’ingéniosité pour sensibiliser, faire agir et diffuser leur message. Un grand bravo.

Source : Marketing Alternati

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Quand Dark Vador débarque dans une fabrique d’armes en Belgique

Un thème plus sérieux pour aujourd’hui : le contrôle du commerce des armes. Ou plutôt, le non contrôle du commerce des armes.

En juillet 2012, les États se réuniront à l’Organisation des Nations Unies (ONU) pour négocier et adopter un traité international sur le commerce des armes classiques (TCA). A cette occasion, Amnesty milite pour un traité qui dépassera les intérêts commerciaux et régulera VRAIMENT ce commerce.

Et ce, par une opération… peu commune, qui démontre les critères de « sélection » de la fabrique d’arme d’Herstal, en Belgique.

Voyez plutôt :

Et si vous êtes des gens biens… http://www.amnesty-dev.be/

 

Source : Golem_13

La Redoute : faux bad buzz ?

 

Je pense qu’il est inutile de vous décrire en intégralité le scandale cybernétique de ces derniers jours.
Dans les grandes lignes : une fiche produit pour des t-shirts enfants, une bande joyeux gamins courants sur la plage, un homme nu se baladant tranquillement dans l’eau.
C’est au beau d’une heure que la marque a retiré le dit intru du site. Laps de temps suffisant pour le petit monde d’Internet, pour créer blog, quolibets et même visuels publicitaires sur l’accident.
Voyons cela.

 

Un petit génie a eu l’idée de créer un Tumblr rempli de merveilleux montages sur la fameuse bourde du VPCiste. A mourir de rire.
LE BLOG

 

Un second blog, avec la présence exclusive de l’ami préféré des enfants, Pedobear :


 

Pour notre plus grand plaisir, Minute Buzz réunit les perles de Twitter.

Vu par Tipp- Ex

Par Orangina

Bilan de ce regrettable incident : premier sujet des trending topics France, et même dans le top 10 mondial pendant quelques instants. Sans compter un buzz absolument gigantesque vu la courte durée de l’incident.
Coup de buzz prévu ou non, la Redoute s’offre une belle publicité, totalement gratuite.

Si vous avez d’autres détournements sympathiques sur la Redoute à nous proposer, dites nous tout !

C.

Cas d’école : IKEA

IKEA a fini par devenir un véritable cas d’école marketing : entre ses campagnes d’ambient, ses immenses affiches dans le métro, ses opération Facebook plus que réussies, la marque rivalise de créativité et d’ingéniosité.

Le résultat : un capital sympathie bien assis.

Je suis tombée par hasard sur le « Blog en bois » ( au slogan qui m’a beaucoup fait rire, « Pour sauver du bois, mange un castor ») qui répertorie 10 des meilleures actions marketing réalisées par Ikea.
Voici une petite sélection :

Ikea sur Facebook

Premier jeu concours Ikea sur Facebook : une mini révolution virale pour la marque qui propose à ces internautes de taguer des produits afin de pouvoir les remporter. Chaque tag était relayé sur le mur du participant, ce qui constitue un levier d’acquisition important. Le concept a été largement plébiscité et repris par d’autres marques.
Jeu concours actuel : Ikea propose à ses fans de passer une soirée dans l’Appart Ikea avec 12 de leurs amis. Pour participer ? Etre fan. Et inviter 12 de ses amis.
Résultats : viralité, visibilité, acquisition

Ikea dans la rue

Les campagnes d’ambient marketing de la marque sont toujours particulièrement bien accueillies. Il est vrai que les arrêts de bus ou autres stations de métro ne sont jamais des lieux particulièrement agréables. En totale adéquation avec sa promesse « améliorer votre quotidien », IKEA embellit ces espaces austères de jolis canapés.
Résultats : visibilité, possibilité de test produit, viralité.

Ikea et le rangement urbain

Les désormais célèbres rangements IKEA s’invitent sur les balcons urbains. Ou plutôt, deviennent des balcons.
Pour informer les propriétaires de petites surfaces que des rangements adaptés sont disponibles en magasin, la marque transforme les balcons d’un immeuble en caisses de rangement.
Résultats : viralité, visibilité

Votre avis ? Une idée de ce à quoi va ressembler la prochaine campagne ?

Pour retrouver plus d’actions marketing IKEA, rendez-vous sur le Blog en Bois (d’ou proviennent toutes les photos)

C.

Cas d’école : Tipp-Ex

Souvenez-vous. Août 2010. Vous n’êtes certainement pas passé à côté de la fameuse publicité Tipp-Ex « A Hunter Shoots a Bear ».

On se souvient tous des « distributeurs de blanco » (oui, c’est le petit nom que je leur donnais dans le temps, ou je fus jeune) en forme de souris.. Tipp-Ex a toujours été une marque appréciée.
Mais revenons à nos moutons (enfin, à nos ours).

Petit rappel : un chasseur croise le chemin d’un ours. Le reste, c’est à vous de choisir :

L’internaute pouvait choisir SA fin : un gros coup dans le domaine de la publicité interactive.

Aujourd’hui : une vidéo à 18 489 432 vues et une marque au capital sympathie sans pareil.
Une preuve quanti qui témoigne de la réussite de cette campagne.

On clique ici pour changer le destin du pauvre animal.

C.

Mennen : qui a volé, a volé, a volé…

Faisons abstraction du titre donné à cet article voulez-vous.

Encore en marge il y a quelques temps, les campagnes « alternatives » interactives sont aujourd’hui de plus en plus nombreuses sur la Toile.

Prenons par exemple le cas Mennen et son nouveau déodorant en stick.

Le pitch : 3 personnages s’introduisent (littéralement *) sur le plateau du tournage de la publicité pour voler le fameux déodorant.
* J’insiste sur ce terme car, effectivement, le Blond, la Brute et le Truand, sortent de leur vidéo pour venir rejoindre celle de Mennen.

Et, parce qu’un buzz n’arrive jamais seul, vous ne saurez ce qui arrive à ce pauvre homme (cf capture d’écran et… Regardez la vidéo allons !) uniquement si vous « cliquez ».

Une belle campagne, plutôt réussie.

Mais selon mon humble avis, le coup de génie n’est pas ici. Je m’explique.
En plus de faire le buzz, Mennen trouve le moyen d’amortir les coups de sa campagne en invitant des marques telles que Pizza Hut, Micromania, Eurosport ou encore RMC.
Résultat : tout le monde profite de l’impact viral causé par la publicité, en divisant les coûts. Et tout le monde est content.

Pour visionner la vidéo, c’est par ici : Mennen Stick Déodorant
Le bilan de cette campagne, c’est ici.

C.

 

P.S : merci à ce généreux blog pour toutes ces précisions.

Prélude.

« Par opposition au marketing dit “traditionnel”, le marketing alternatif caractérise toute forme de communication ou d’opération publicitaire innovante ou non conventionnelle, développée hors des réseaux et médias classiques comme la télévision, la radio, la presse papier, l’affichage, ou détournant ces derniers de leur forme ou fonction première. » Wikipédia
Une définition simple et véridique pour une technique de marketing qui cache bien des surprises…

Le marketing alternatif est aussi synonyme d’arrêts de bus réaménagés, de passages piétons aux allures de frites, d’hommes et de femmes nues et emballés, de murs cascades, d’immeubles fendus, et de bien d’autres bizarreries urbaines.

Nous allons tenter de décrypter à travers ces posts les dessous de ces campagnes pour le moins originales, les réussites, les flops, un peu de théorie, des photos, de la vidéo, des intervenants, des témoignages…

Pourquoi avoir choisi un tel titre pour ce blog ? Inspiré d’une série humoristique canadienne dont nous tairons le nom, il semblait correspondre à ce type de marketing, qui repousse toutes les limites et font les gens s’interroger. Et aussi pour que la bonne humeur règne sur ce blog.

En vous souhaitant une très bonne lecture.

L. & C.