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Focus : le tribal marketing

Force est de remarquer que les différentes castes sociales n’ont jamais été aussi assoiffées de reconnaissance et d’envie de se démarquer qu’actuellement.
Les actuels hipsters ont remplacé les Mods d’autrefois, les codes s’inventent et se renouvellent.
Il serait dommage de ne pas avoir d’arguments marketing pertinents à proposer à ces dites tribus, non ?

Mais sur quoi s’appuie principalement le tribal marketing ? En s’appuyant sur les travaux de notre bon Maslow :

Arrêtons nous au troisième étage de la pyramide : le besoin d’appartenance. C’est sur ce besoin que va s’appuyer le tribal marketing.

Le but va donc être de cibler tout les besoins déroulants de celui-ci d’une tribu pour promouvoir un produit, une marque, un service.
On pourrait penser que le prêt-à-porter est le produit numéro 1 mis en avant par le tribal marketing. Détrompez-vous, de nombreux autres produits peuvent être poussés grâce à cette technique : accessoires, produits high tech, même nourriture…

L’avantage majeur ? Une communication ciblée, des cibles on ne peut plus segmentées, fédérées autour d’une même thématique. Par ailleurs, la communauté se voyant conférer un fort pouvoir de décision, fait elle même la communication du produit ou du service en question.

L’inconvénient principal ? Le risque de débordement. Si la communauté est avec vous, aucun problème. Si elle est contre vous, les risques sont multiples : boycott, mauvaise (e)-réputation, départ chez la concurrence. D’où l’intérêt de s’occuper d’elle, consciencieusement.

Si vous voulez un exemple de campagne plutôt réussie, rendez-vous sur My Community Manager qui s’attarde sur la communauté des motards…

C.

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Prélude.

« Par opposition au marketing dit “traditionnel”, le marketing alternatif caractérise toute forme de communication ou d’opération publicitaire innovante ou non conventionnelle, développée hors des réseaux et médias classiques comme la télévision, la radio, la presse papier, l’affichage, ou détournant ces derniers de leur forme ou fonction première. » Wikipédia
Une définition simple et véridique pour une technique de marketing qui cache bien des surprises…

Le marketing alternatif est aussi synonyme d’arrêts de bus réaménagés, de passages piétons aux allures de frites, d’hommes et de femmes nues et emballés, de murs cascades, d’immeubles fendus, et de bien d’autres bizarreries urbaines.

Nous allons tenter de décrypter à travers ces posts les dessous de ces campagnes pour le moins originales, les réussites, les flops, un peu de théorie, des photos, de la vidéo, des intervenants, des témoignages…

Pourquoi avoir choisi un tel titre pour ce blog ? Inspiré d’une série humoristique canadienne dont nous tairons le nom, il semblait correspondre à ce type de marketing, qui repousse toutes les limites et font les gens s’interroger. Et aussi pour que la bonne humeur règne sur ce blog.

En vous souhaitant une très bonne lecture.

L. & C.